中企出海韓國電商市場猛增
跨境電商行業(yè)是近幾年的熱門行業(yè)，不少中資企業(yè)尋求出海機會。據韓國關稅廳消息，2023年前三個季度，中國企業(yè)在韓國跨境電商網購市場上增勢迅猛，市場占有率接近一半。
據韓國關稅廳最新統(tǒng)計，今年前三季度，韓國人跨境電商購物總額達4.79萬億韓元（約合36.5億美元），同比增長20.4%。與去年同期相比增加了3.98萬億韓元。
按國家劃分，中國以2.22萬億韓元占據近半壁江山，占總額的46.4%，美國緊隨其后，為1.39萬億韓元，占29.1%。前三季度，來自中國的跨境電商采購金額總計2.22萬億韓元，同比增長106%。這一增長與美國同期9.7%的下降形成鮮明對比。按照目前的趨勢發(fā)展下去，預計中國將歷史上首次超過美國，成為全年韓國跨境電商市場的第一名。

為何中國跨境電商企業(yè)紛紛選中韓國？下面就韓國市場概況及韓國消費趨勢展開介紹，希望能讓大家對韓國電商市場有更全面的了解。

韓國電商市場概況
根據Moedor Intelligence的預測（2022-2027年），韓國電子商務市場預計將以25%的復合年增長率增長。特別是疫情后，線上購物獲得了極大的關注，許多傳統(tǒng)零售店也開始開拓線上店鋪，建立起立體的銷售渠道。
韓國網絡購物人群在40歲以下尤為流行，超過97%的20至39歲韓國人使用網絡購物。韓國消費者更喜歡在線下商店進行逛街購物，但會轉向線上網站以獲得最優(yōu)惠的價格并完成購買，也就是需要賣家有立體的銷售渠道，擴大消費者接觸產品的方式，刺激其產生購買的沖動。
整個2022年，韓國平均每月約有4720萬活躍社交媒體用戶，2021-22年的年增長率為2.2%，這約占總人口的91.2%。這些社交媒體用戶平均在社交媒體上花費約1.22小時，平均每人在4.9個平臺上擁有賬戶。
在韓國，社媒滲透率非常高（89.3%），達到世界平均水平的1.7倍。社交媒體作為重要的營銷渠道，大部分韓國消費者在做出購買決定之前，會通過社交媒體資源獲取信息。
韓國的移動購物和社交電商非常普及，這主要得益于韓國高度發(fā)達的移動網絡和智能手機普及率。韓國的移動購物市場規(guī)模已經超過了傳統(tǒng)PC端的購物市場，成為電商市場的重要組成部分。

韓國三大消費趨勢
1、寵物經濟成為新趨勢
根據IGA Works Mobile Index和Marketing Cloud數據，韓國2019年第一季度伴侶動物類移動應用用戶數約為57萬，2022年第一季度增長至220萬，增長約393%，可謂是發(fā)展勢頭蓬勃。
2、助眠產品風靡韓國
根據韓國國民健康保險局2021年的研究數據，約有72萬人患有失眠等睡眠問題，占該國人口的1.3%；睡眠產業(yè)的規(guī)模達到3萬億韓元（約25億美元），而10年前這個數字僅為4800億韓元（3.68億美元）。
作為對睡眠障礙患者日益增長的回應，自2018年以來，多導睡眠監(jiān)測（一種診斷睡眠障礙的睡眠測試）的費用已被納入韓國工人的醫(yī)療報銷范疇。與此同時，從床單、枕頭到藥店貨架上琳瑯滿目的助眠產品，再從寺廟靜修體驗到助眠ASMR，睡不著的韓國人也熬出了價值萬億的睡眠經濟。
3、二手“奢侈品”經濟流行
據韓國互聯網振興院透露，韓國的二手交易市場規(guī)模從2008年的4萬億韓元，約合人民幣200億元，增加到去年的24萬億韓元，增長了6倍。
這種趨勢可能是由物價上漲、基準利率不斷提高以及韓元貶值等因素所引發(fā)的。在這樣的環(huán)境下，韓國的消費者們開始更加慎重地消費，這也讓他們自然而然地將視線轉向二手交易市場。

中企進入韓國市場的路徑
1、注冊韓國公司
注冊韓國公司可以在韓國本地擁有法人身份，更容易獲得當地政府的支持和信任，也更容易在當地市場上獲得消費者的信任。
注冊公司需要一定的資金和時間成本，同時也需要了解韓國的相關法律法規(guī)和稅務制度，否則，可能會面臨一些風險和挑戰(zhàn)。
2、建立物流中心
建立物流中心（海外倉），可以提高交貨速度和降低物流成本，這對于電商企業(yè)來說非常重要。同時，物流中心也可以提供更好的售后服務和退換貨服務，提高顧客滿意度。
建立物流中心需要一定的資金和技術投入，同時，也需要考慮到當地的法律、法規(guī)和物流環(huán)境，否則可能會面臨一些風險和挑戰(zhàn)。
3、利用跨境電商平臺
跨境電商平臺可以幫助中國企業(yè)進入韓國市場，提供銷售平臺和物流服務，同時也可以幫助企業(yè)更好地了解市場需求和趨勢。
需要了解的是，利用跨境電商平臺也需要支付一定的平臺服務費用，同時也需要考慮到平臺的政策和規(guī)定，否則，可能會面臨一些風險和挑戰(zhàn)。