我國俗稱商標為“牌子”，商標是區別商品的來源或服務的提供者的一種標記，譬如：大家比較熟悉的飲料商標“可口可樂”、電器商標“美的”，就是區別商品來源的標志。而“麥當勞”就是區別服務提供者的標志。任何能夠將自然人、法人或者其它組織的商品或他人的商品區別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合以及上述要素的組合，均可以作為商標注冊申請。經商標局核準注冊的商標為注冊商標，注冊商標有特定的標記。沒有注冊的商標為未注冊商標，一般是不受法律保護的。