商標是企業形象、產品、服務的識別標志。商標就是市場，商標就是效益。一個企業培育一個品牌可能要花費很多時間、金錢，而一個好的品牌會給企業帶來巨大的財富。商標采用先申請原則，如果一個有影響力的商標被他人搶先注冊，將給企業帶來不可估量的損失。

由于我國商標法規定："經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護"。所以未注冊商標始終處于一種無權利保障狀態，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。所以，企業經營者若想穩定地、有保障地使用某個商標最好將其注冊。