暑假一向是家庭外游旺季，香港旅發局今年斥資350萬元以本土原創卡通人物“麥兜”作招徠，力吸內地及臺灣家庭客。

　　除推出特色優惠團外，該局因應“子女才是旅行話事人”的趨勢，在兩岸兒童節目加強推廣，更與香港杜莎夫人蠟像館合作，首設“麥兜”及“麥太”蠟像作永久展出“吸客”。

　　旅發局不擔心內地開放赴臺個人游會“搶客”，亦料日本地震后兩岸家庭來港意欲增強，預期本月至8月將有1,000萬旅客訪港，按年升8%，當中550萬旅客來港旨為消閑旅游，兩岸旅客占80%。

　　旅發局大中華區域總經理葉貞德表示，“麥兜”電影去年在內地票房高達8,000萬元，大受內地兒童歡迎，當地兒童節目主持人楊益自創一套“麥兜操”，更令“麥兜”人氣高漲，反之“麥兜”在臺灣卻零人氣，故今年4至5月特地讓“麥兜”在當地旅游展中粉墨登場推廣香港游，反應同樣理想，吸引不少臺灣家庭即場報名。 

　　為吸兩岸家庭客今年暑假鎖定香港游，旅發局除了在兩岸兒童節目制作特輯加強推廣外，亦致力刺激兩岸兒童來港意欲，其中臺灣將舉行4場“麥兜”見面會，旅發局并會在全臺100所幼兒園舉行彩繪比賽接觸逾萬名兒童，更會與業界推出多元化親子旅游產品；內地方面則與旅游網站“攜程旅行網”合作，推出“麥兜”主題團以吸引內地家庭來港歡度暑假。

　　雖然內地28日起開放內地居民以個人游身份訪臺，但葉貞德不感擔心，除因每日配額不多外，她亦相信香港整體旅游配套及購物天堂的優點，對內地客仍有吸引力，雖有一定競爭，但內地市場太大，相信短期影響輕微，長遠則會研究伙拍澳門及臺灣，力推“一程多站”行程合力吸內地客；她又透露從旅游業界消息得知，日本大地震后兩岸家庭對赴日旅游仍有疑慮，來港旅游相對安全，對他們大有吸引力。

　　旅發局評估，本月至8月的暑假檔期，整體有約1,000萬旅客訪港，當中550萬屬消閑旅客，家庭客亦包括其中，估計約80%來自內地及臺灣。

　　“麥兜”與“麥太”是香港杜莎夫人蠟像館首次展出的本地卡通人物蠟像，制作時間僅3至4個月，打破該館最快完成的紀錄。館方透露，“麥兜”與“麥太”將會身處茶餐廳“卡位”里，滿桌“菠蘿油”、“蛋撻”，讓市民拍攝“同桌吃飯”合照，增添“港味”；惟制作“麥兜”與“麥太”殊不簡單，要將平面卡通變成立體，令蠟像活靈活現展現，一度令遠在英國的雕塑師與20人的團隊大傷腦筋。