品牌創建的第三步就是品牌設計，也就是品牌在市場上被顧客所認識的品牌識別系統(BIS，Brand Identity System)。如果說品牌戰略規劃和品牌策劃都是在做規劃工作，那么，品牌識別系統的設計就是實施品牌建設的第一步。

　　我們知道，品牌就是顧客在進行購買時進行決策的符號和印象;顧客在購買產品時所能夠想起來關于這個品牌的所有內容，將成為他進行購買決策的依據;好的印象，促進他下定購買的決策，反之，壞的印象，讓他不愿去購買這個品牌的產品。而品牌設計帶給顧客的印象，是最先入為主的重要印象;因此，品牌識別系統的設計，是品牌建設的重中之重，所以在太陽能行業，無論是大品牌，還是小品牌，哪怕是一個依靠組裝的小企業，也要先搞一套企業VI的原因。

　　品牌設計是基于品牌核心價值的視覺表達

　　在今天，我們已經知道，一切的市場競爭，其實就是顧客心智的競爭;作為專業的新能源營銷策劃公司，智誠靈動營銷策劃機構在多年的太陽能品牌營銷實戰中看到了競爭發生在顧客心智中這一特點，提出并倡導“生活者理念”，把顧客當成人去看待，而不是把顧客僅僅當成消費的符號(消費者)。

　　品牌定位的主要目的就是要在顧客的頭腦中形成清晰的印象，而且這種印象要是正向的，有利于顧客做出購買決策。但是，顧客并不能直接感受到品牌的核心價值，也不能感受到品牌的“內在自我”，而且絕大多數時候根本也不在乎，但是顧客可以看到品牌的外在形象——品牌的表現形式。這種公開形象伴隨各種美學風格和主題，通過多個標識因素——如標志、形象、代言人、包裝、終端店面形象等表現出來，這種形象的各種感知能夠整合到客戶的整體印象中，從而在顧客面對購買選擇的時候，快速感知，進而決策。

　　所以，品牌定位是要尋找與顧客互惠互利的價值點，而品牌設計，就是品牌核心價值定位的視覺表達。

　　品牌要素設計

　　品牌設計是個系統工程，涉及到生產、銷售、服務、辦公等多個層面。但一般情況下，我們常說的品牌設計指的多是對外的部分。因為在今天，人們不相信聽到的事情，更相信自己看到的，所以，涉及到對外界的各個元素，是要進行統一設計的。

　　品牌元素，有時亦被稱為品牌特征，是人們對品牌形成印象的重要視覺特征，因此是需要進行特別設計的。需要進行設計的品牌元素主要有：標志、廣告系統、終端賣場表現等。

　　標志設計這些年呈現了一個趨勢，即簡潔化、國際化。因為面對新的消費形式，社會消費形態發生了改變，顧客不再延續評價一個品牌產品“三好”(質量好、價格低、服務好)的傳統，開始越來越強調“是否喜歡”的感性層面上來。所以，應消費趨勢的變化，近年來，眾多著名的企業，開展了轟轟烈烈的換標風潮。近日的如李寧，太陽能行業的如太陽雨。在幫助太陽雨換標的過程中，智誠靈動始終強調了一個原則，即在換標中，不要丟失掉太陽雨品牌內在的優勢。

　　廣告系統包括了媒體廣告和銷售工具，銷售工具包括企業樣冊、產品手冊、工程手冊、產品單頁等，這是業務人員用來進行銷售的工具，有些時候是需要幾個工具配合使用的，所以需要進行特別的設計，可以互換照應，促進銷售。銷售工具設計中最為重要的一點就是一定要把握品牌的核心價值點，找到品牌與競爭者相比，能夠給客戶帶來最大的利益和價值點是什么;另外設計工作需要重點把握的是整體風格的統一，長此以往，這種統一的風格將形成品牌獨特的個性。

　　品牌識別設計的原則

　　良好的品牌識別設計是促成品牌快速成長的一劑良方，那么品牌識別設計應該遵循什么樣的原則呢?在多年的品牌創建過程中，智誠靈動營銷策劃機構總結了品牌設計的三易原則：易記、易懂、易傳播。

　　首先，品牌識別設計應該站在顧客的立場上去思考，如何讓顧客清晰明了，絕對不能夠讓顧客看不懂，不能讓顧客去猜;因為品牌就是雙方的關系，所以品牌識別設計不能夠只是站在品牌擁有者自己的立場上。品牌設計的第一個目的就是進行信息傳達，在顧客的頭腦中留下清晰的品牌定位的印記，讓企業所期望的那部分顧客群能夠清晰地認識到企業品牌。

　　其次，品牌識別設計必須簡單明了。原因很簡單，激烈的市場競爭中，沒人去聽你的解釋，而且也沒有辦法去對所有的顧客去解釋。

　　第三就是品牌信息必須簡短、清晰、容易理解。

　　傳統的品牌識別，往往指品牌的標識設計等工作，“在銷售中建設品牌”的品牌建設理論則要求我們要認真思考品牌識別系統如何促進品牌價值的傳遞。因此，品牌識別系統的內容要具體和實際的多。

　　在太陽雨保熱墻標識設計的過程中，我們就貫徹了這個三易原則，設計過程中強調了站在現有品牌形象的基礎上進行調整，讓顧客對品牌核心價值清楚明了。