海外消費(fèi)者“最熟悉的陌生人”

　　——中國(guó)外向型企業(yè)自主品牌面臨的多重選擇

　　今天，中國(guó)檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管下出口的每一件“MADE IN CHINA”，正悄悄地發(fā)生著這樣的變化——產(chǎn)品的有形價(jià)值正向無形價(jià)值轉(zhuǎn)移、企業(yè)的幕后品質(zhì)正向前臺(tái)品質(zhì)轉(zhuǎn)移，這也是中國(guó)外向型企業(yè)以O(shè)EM（代工生產(chǎn)）向OBM（自主品牌）目標(biāo)努力跨越的奮斗成果。

　　自主品牌的話題，已不再僅僅停留在“戰(zhàn)略決策”層面，它成為企業(yè)家們的每天需要面對(duì)和應(yīng)對(duì)的常務(wù)問題、關(guān)鍵問題。在這個(gè)轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，作為嚴(yán)格把關(guān)出口產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量的檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)，在助力外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、自主品牌創(chuàng)新方面，起到關(guān)鍵的監(jiān)管服務(wù)和技術(shù)支持作用，“檢地掛鉤”、“檢企合作”模式不斷推出，成績(jī)斐然，優(yōu)秀案例層出不窮。

　　為促進(jìn)外向型企業(yè)發(fā)展自主品牌，及時(shí)掌握各國(guó)技術(shù)性貿(mào)易措施，進(jìn)一步施展國(guó)際營(yíng)銷策略，2011中國(guó)外向型企業(yè)自主品牌案例巡講報(bào)告會(huì)（CWBC）將為您呈現(xiàn)外向型企業(yè)自主品牌創(chuàng)新的精髓篇章和典型案例。首屆報(bào)告會(huì)定于2011年3月25至26日在福州福建外貿(mào)中心酒店舉辦，屆時(shí)將邀請(qǐng)質(zhì)檢總局、商務(wù)部等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，國(guó)內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)專家，知名外經(jīng)外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人、涉外服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人出席演講，參會(huì)企業(yè)200多家，規(guī)模逾300人。

　　解讀趨勢(shì)：

　　中國(guó)外貿(mào)“十二五”規(guī)劃的影響

　　加入WTO十年后的第一個(gè)春天，正逢中國(guó)外貿(mào)“十二五”規(guī)劃正式頒布。根據(jù)國(guó)家外貿(mào)“十二五”規(guī)劃，我國(guó)進(jìn)出口總額未來五年增速將回落到10%~15%之間，預(yù)計(jì)2015年達(dá)到約4.6萬億美元，占世界貿(mào)易比重提高到12%左右，外向型企業(yè)家們，又將面臨新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而此時(shí)，越來越多的外向型企業(yè)負(fù)責(zé)人正在意識(shí)到，發(fā)展出路應(yīng)當(dāng)定義在“自主品牌”這個(gè)方向上——要推進(jìn)自主品牌出口，建設(shè)國(guó)際品牌，關(guān)鍵在于自主創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，而且體現(xiàn)在管理制度的創(chuàng)新、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，更重要的是文化理念和市場(chǎng)眼光的創(chuàng)新。

　　那么，針對(duì)“十二五”規(guī)劃思路，政府主導(dǎo)方向和有關(guān)政策，企業(yè)如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、自主品牌拓展呢？未來五年的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境又將如何？

　　報(bào)告會(huì)關(guān)聯(lián)議題——

　　解讀外貿(mào)“十二五”規(guī)劃對(duì)中國(guó)外向型企業(yè)的影響

　　2011~2012年中國(guó)外向型企業(yè)自主品牌海外生存環(huán)境探索

　　細(xì)說品質(zhì)：

　　WTO框架下的技術(shù)性貿(mào)易措施應(yīng)對(duì)案例

　　嚴(yán)格的出口品質(zhì)是外向型企業(yè)的生存前提，也是自主品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。多年來，產(chǎn)業(yè)細(xì)分的狹長(zhǎng)鏈條上，始終活躍著“中國(guó)制造”的身影。中國(guó)人，制造出世界的品質(zhì)。

　　國(guó)家對(duì)外開放的政策鼓勵(lì)，對(duì)企業(yè)實(shí)施技術(shù)扶持的措施，高水準(zhǔn)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入門檻，高要求的企業(yè)生產(chǎn)效率，以及檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把關(guān)與監(jiān)管，諸多因素造就了今天“中國(guó)制造”的世界級(jí)品質(zhì)，而衡量品質(zhì)的一般砝碼就是產(chǎn)品技術(shù)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。今天，標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量問題，不僅是保障本國(guó)消費(fèi)者或用戶基本權(quán)益的杠桿，還成為構(gòu)筑技術(shù)性貿(mào)易措施、施展技術(shù)性貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的手段。

　　中國(guó)加入WTO十年以來，諸多企業(yè)在此問題上吃了不少苦頭，也通過努力爭(zhēng)得了不少市場(chǎng)，中國(guó)檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)也全力出面為“中國(guó)制造”護(hù)航，捍衛(wèi)中國(guó)企業(yè)權(quán)益，共同見證了這段歷史。

　　那么未來的情形將會(huì)如何？下一個(gè)五年各國(guó)技術(shù)性貿(mào)易措施又將怎樣出牌？

　　報(bào)告會(huì)關(guān)聯(lián)議題——

　　WTO框架下檢驗(yàn)檢疫護(hù)航“中國(guó)品質(zhì)”發(fā)展案例

　　2011世界技術(shù)性貿(mào)易措施發(fā)展新趨勢(shì)展望

　　獻(xiàn)策轉(zhuǎn)型：

　　外向型自主品牌風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避案例

　　經(jīng)過國(guó)際金融危機(jī)洗禮后的中國(guó)外向型企業(yè)，紛紛把實(shí)施自主品牌計(jì)劃，作為適應(yīng)全球化發(fā)展、拓展國(guó)際市場(chǎng)、提升國(guó)際分工地位、向價(jià)值鏈高端滲透以期達(dá)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的新抉擇。同時(shí)，也有不少企業(yè)掉轉(zhuǎn)頭來轉(zhuǎn)向開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，寄望于龐大的內(nèi)需潛力。但是在實(shí)際操作過程中，轉(zhuǎn)型的困難卻接踵而至，當(dāng)然最讓人感到頭疼的就是國(guó)內(nèi)銷售渠道難以打開。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員趙晉平對(duì)此情形表示理解，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求很大，尤其是鼓勵(lì)基礎(chǔ)設(shè)施投資和開拓農(nóng)村市場(chǎng)方面的政策空間充足。但是在目前國(guó)內(nèi)外大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求偏低，消費(fèi)預(yù)期不足，企業(yè)要想在這個(gè)時(shí)候轉(zhuǎn)型，不一定能夠取得很好的效果。”

　　那么到底哪些具體阻力困擾著轉(zhuǎn)型？分析轉(zhuǎn)型中的成功和失敗案例企業(yè)家該如何設(shè)計(jì)自身策略？

　　報(bào)告會(huì)關(guān)聯(lián)議題——

　　自主品牌發(fā)展中的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)選擇決策

　　工業(yè)設(shè)計(jì)與自主品牌價(jià)值創(chuàng)新問題

　　轉(zhuǎn)型中的品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)策劃風(fēng)險(xiǎn)問題

　　技術(shù)共享：

　　進(jìn)出口生產(chǎn)與貿(mào)易技術(shù)支持案例

　　涉外技術(shù)服務(wù)體系是“中國(guó)制造”以及進(jìn)出口生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的后盾力量，尤其是檢測(cè)技術(shù)、信息化管理、國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)、國(guó)際物流等機(jī)構(gòu)，肩負(fù)著物流、信息流、人流和資金流的重要職能。

　　為此，報(bào)告會(huì)將圍繞“產(chǎn)品檢測(cè)與檢驗(yàn)技術(shù)”、“自主技術(shù)研發(fā)平臺(tái)”、“自主品牌創(chuàng)新”和“高效涉外技術(shù)服務(wù)”等方面組織專題發(fā)布活動(dòng)，通過展示與互動(dòng)交流，加深和鞏固企業(yè)之間認(rèn)知，為建立合作進(jìn)行熱身、亮相品牌。

　　現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布與交流內(nèi)容——

　　產(chǎn)品進(jìn)出口快速檢測(cè)技術(shù)體系(包含生產(chǎn)環(huán)節(jié))新進(jìn)展

　　認(rèn)證認(rèn)可在外向型品牌發(fā)展中的應(yīng)用案例

　　電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新進(jìn)展

　　2011主要國(guó)際會(huì)展貿(mào)易平臺(tái)評(píng)價(jià)與選擇