作為全球煙草市場中卷煙銷量保持兩位數增長和煙葉生產不斷得以發(fā)展的地區(qū)，亞洲市場越來越被跨國煙草公司所看重。今后十年，搶占亞洲市場份額注冊安圭拉公司的競爭會越來越激烈，亞洲或許會成為煙草貿易最活躍的地區(qū)。
日本國內卷煙消費量近年來有所下滑，2010年消費總量為2190億支。
作為全球最大的煙草消費市場之一，亞洲卷煙銷量幾乎占全球卷煙消費總量的60%。但由于亞洲市場高度分散，沒有哪個跨國煙草公司在該地區(qū)有絕對優(yōu)勢。除中國市場外，菲莫國際在該地區(qū)擁有大約25%的市場份額，英美煙草有15%的市場份額，日煙國際有15%的市場份額，帝國煙草有3%的市場份額，剩余42%的市場份額被本地區(qū)煙草公司瓜分。
部分卷煙市場概況
作為亞洲第二大卷煙消費市場，印度尼西亞吸煙率較高，每年卷煙消費量約為2700億支。該國吸煙人數三年來以平均4.5%的速度注冊加拿大公司增長，可能是全球增長最快的國家。印尼市場以丁卷煙為主，約占市場份額的90%。只有兩家跨國公司打入了該市場：菲莫國際通過收購三寶麟集團、英美煙草則是通過收購本圖（Bentoel）公司進入印尼市場。然而，這兩家公司僅占當地市場份額的37%，印尼本土的其他煙草公司瓜分了剩余市場份額，產品有手工制作的丁卷煙、機器生產的丁卷煙和傳統(tǒng)卷煙。印尼煙草市場一直是跨國煙草公司關注的焦點。不過，在與印尼本土煙草公司進行戰(zhàn)略合作時，跨國煙草公司需有足夠的耐心，因為該國對于跨國煙草公司提出的快速"雙贏"建議越來越謹慎。
日本國內卷煙銷量2010年為2190億支。消費稅的提高使得國內消費快速下滑，預計到2015年國內消費量約為1700億支----也許會成為卷煙消費量下滑最快的國家。日本煙草公司通過采用不斷革新品牌戰(zhàn)略和控制分銷渠道，占有日本國內約65%的市場份額。在日本，菲莫國際和英美煙草分別擁有24%和11%的市場份額。日本消費者越來越成熟，使得日本市場在卷煙產品及包裝形式上成為全球技術含量最高的市場，這意味著能在日本市場成功推出的產品可以迅速被其他地區(qū)的消費者接受。
印度的人均卷煙消費量持續(xù)降低，其國內卷煙年消費量不足1000億支，與人口規(guī)模不成比例。主要原因是當地人更多選用其他煙草產品，尤其是比迪煙和嚼煙。對于想滲透到該國市場的跨國煙草公司來說，這是個難題。印度煙草公司（ITC）是該國的龍頭企業(yè)，占有市場超過70%的份額。英美煙草擁有ITC少量股份，不足以影響ITC公司的策略。菲莫國際通過與該國第二大煙草公司戈弗雷·菲利普公司簽訂協(xié)議進行生產和銷售，從而進入印度市場，并占有一定的市場份額。但該公司的分銷體系僅覆蓋零售市場的40%，而菲莫國際的目標消費者為城市人群，顯然存在分銷能力不足的問題。日煙國際和帝國煙草在印度有零星業(yè)務，影響力不大。目前，印度全國零售點超過70萬個，政府正投資建設一個銷售網絡，這是非常有意義的工程。不過，由于印度政府擬再次提高消費稅，短期來看該國卷煙銷量不會有大幅增長。
由于國內年均卷煙消費量約為950億支，韓國卷煙市場也備受關注。韓國KT&G在2000年韓國開放煙草市場前壟斷了該國市場，但目前其市場份額下滑至58%，而英美煙草、日煙國際和菲莫國際在密集型市場營銷的作用下分享了約42%的市場份額。事實上，韓國KT&G正開拓國際市場，通過出口彌補國內市場的下滑----其著名品牌松樹和愛喜在中東和西歐市場上表現(xiàn)良好。
煙草業(yè)發(fā)展趨勢
由于除中國市場外，亞洲42%的市場份額未注冊巴拿馬公司被跨國煙草公司占領，各地本土煙草公司積極參與競爭，爭奪市場份額。
對亞洲各地本土煙草公司來說，它們有競爭優(yōu)勢：東南亞國家聯(lián)盟內部實行的煙草政策規(guī)定，與來自聯(lián)盟國家外的煙草公司開展貿易將受到懲罰，這意味著他們在卷煙銷量保持兩位數增長的地區(qū)受到貿易保護并從中得利。盡管如此，對跨國煙草公司來說，亞洲市場仍充滿了誘惑。越南煙草在國家所有制和地方所有制上的關系不清，導致該國卷煙銷售渠道不暢，或許對部分煙草企業(yè)實行私有化是解決這一問題的有效方式。韓國KT&G社將是亞洲地區(qū)最有吸引力的收購目標，同樣印尼嘉潤公司和泰國煙草公司也具有吸引力。除了個別國家如新加坡外，亞洲多數國家的煙草政策還是比較溫和的，且這在短期內不會有顯著變化。
同時，還需要關注的一個問題是：由于卷煙稅費提高，非法卷煙貿易日益猖狂。比如馬來西亞，其國內卷煙走私量占到了亞洲卷煙走私總量的30%；而印度，其國內卷煙走私量占亞洲卷煙走私總量的10%至15%。亞洲總體情況不像歐洲或拉美那么糟糕，但當地政府在情況變得更糟前應該注意到"消費稅提高與走私的比例"問題。
此外，亞洲地區(qū)還是一個出色的煙葉供應區(qū)。印度煙葉生產的發(fā)展和印尼、菲律賓、泰國、越南及孟加拉國煙草種植的擴大使得亞洲成為與拉丁美洲、非洲同樣重要的煙葉供應區(qū)。歐盟的所有煙草生產商嚴重依賴進口煙葉，尤其是在目前消費者對手卷煙和自制煙需求旺盛的情況下。為滿足歐盟煙草商的需求，亞洲煙草供應商采用了其需要的煙葉加工方式。同時，亞洲正在試種不同的香料煙以減少由于土耳其香料煙產量不確定帶來的不利影響。展望未來，由于非洲主要煙草種植國產量的不確定性以及巴西煙葉生產深受國內經濟和巴西貨幣升值的影響，亞洲有機會成為全球最重要的煙葉供應區(qū)。
作為重要的卷煙消費市場和煙葉供應地區(qū)，今后十年，亞洲或許會成為世界市場上煙草貿易最活躍的地區(qū)。任何尋求增長的煙草公司參與到亞洲業(yè)務中來是必須的，當然，進入市場初期是困難的。
