“如果在一個城市開一次國際會展,就好比有一架飛機在城市上空撒鈔票。”正如德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特所說,會展業就是這么賺錢。
2014年,重慶舉辦了大大小小662場展會,[法國公司注冊]會展業直接收入85.3億元,由會展業拉動的消費更是高達682.4億元。
如此賺錢,說明重慶會展辦得不錯,距離長江上游會展之都的目標也越來越近。但越是沖刺時刻,越不能被成績沖昏頭腦—人才缺失、“國際化”不夠……這些難題都待一一破解。
平均每場展會刺激消費1億元
去年,重慶成功引進舉辦了中國500強企業高峰論壇、第六屆世界華人經濟論壇、第91屆全國糖酒商品交易會、第75屆全國汽車配件交易會、第三屆國際新材料大會、第72屆中國國際醫療器械博覽會、第48屆全國制藥機械博覽會、第19屆中國汽車用品暨改裝汽車展覽會等活動。
事實上,去年以來我市展會規模、展商數量、專業觀眾數量以及交易額均實現新突破,其中,全國汽車配件交易會成功落戶重慶3年,中國汽車用品暨改裝汽車展覽會實現了引進后的永久落戶,社會經濟效果明顯。據市商委統計,2014年全年,全市舉辦展會662個,展出總面積601.3萬平方米;舉辦節慶活動520個;舉辦各種會議活動5038個;舉辦各種賽事演出活動210個……
“平均每場展會,就能刺激拉動消費1億元。”市商委主任助理孫華培表示,會展經濟這塊被稱為“世界三大無煙產業”之一的“誘人面包”,正在被重慶發酵得越來越大。
重慶建設會展之都方面取得的成績,也被廣泛認可—重慶連續六年被評為“中國十大影響力會展城市”、“中國節慶名城”、“中國最佳會展目的地城市”,重慶市會展辦也榮獲“2014優秀會展管理機構獎”等榮譽。
八成展會由社會和市場主辦
“渝洽會”、“高交會”……重慶的會展業曾經主要靠政府辦會來主導,展出規模很大,但卻難以形成產業。
但去年,重慶舉辦的662個展會中,有537個為社會和市場主體主辦,市場化率達81.1%。
“這表明重慶會展業已逐漸回歸市場。”孫華培稱,去年,重慶砍掉了197個由政府主辦的節慶論壇展會活動,在商貿領域,僅保留了10個消費類展會由政府主辦,其余展會大都由市場主導。
去年市商委下發的《關于切實推進展會市場化專業化改革的指導意見》指出,我市將加快推進政府主導型會展活動改革,按照成熟一個、放手一個的原則,指導其盡快向市場化轉型。對明確政府退出主辦的展會活動,要制定退出方案,指導其有計劃有步驟地走向市場;對市場化運作、有潛力的展會活動,則以積極支持的方式,引導其進一步走向市場化。
重慶國際博覽中心總經理石健也表示,展會市場化是大勢所趨,會展企業不應該坐等成熟后再想著和市場接軌,而是要主動走向市場,主動跟上趨勢。去年國博中心辦展面積共計110萬平米,3萬平米以上的展會有23個,只有少數幾個是政府主導的。
會展業仍期待更多人才加入
展會越來越多,做會展的人卻越來越焦。
從元旦開始,石健出差的步伐就從來沒有停止過。“沒辦法,要趕著把今年有望落戶的幾個重要展會確定下來。”他說。
石健的忙,也反映出重慶會展業的人才缺乏,尤其是策劃、招商、展會服務人才的缺乏已成為重慶會展業發展的瓶頸。
有關調查資料顯示,目前,重慶會展行業人才規模在6000人左右,而參照北京、上海等地會展業與人才規模的匹配狀況,重慶需要2萬人的人才隊伍,缺口1.4萬人。其中尤其以中高端的綜合性策劃、創意等人才最為缺乏。
事實上,重慶的會展專業大學畢業生在2009年才出現。好在重慶已看到了這塊“短板”,并正在想辦法彌補。
經過幾年努力,人才缺口的情況已有改觀—截至去年,重慶開設會展專業的高校已有12所,在校學生1000余人。去年12月,重慶舉辦了高校大學生會展職業技能大賽,市會展辦負責人介紹,技能大賽的成功舉辦,對推進重慶會展行業“四位一體”(政府、行業、企業、高校)的聯動機制建設,構建重慶會展人才“智庫”與高校大學生的階梯式人才儲備模式,引導會展行業職業能力標準的制訂和職業培訓的規范化具有積極意義。
該負責人稱,接下來還會有新的高校涉足會展專業,在解決重慶會展人才缺口的同時,還將向目前仍沒有會展人才培養體系的陜西、四川、貴州等地輸送人才。
“本土味”太濃 還需“國際化”
重慶會展產業真正要做大做強,做出影響力,還需要提升品質。
重慶社科院產業研究所副所長馬曉燕表示,如果只注重展出面積,對進場展品質量把關不嚴、展會質量不高,最終會反過來影響到重慶會展的品牌。
她認為,重慶急需的是打造一批真正有影響力的“國際范”展會品牌。通過大展會帶動整個會展產業發展,是國內外許多會展城市最常用也是最有效的發展道路。
2014年,重慶會展在這方面也有好消息。立嘉國際機械展覽會成功通過國際展覽聯盟(UFI)認證,這是重慶首個獲得UFI認證的會展項目。而國際展覽聯盟是迄今為止世界展覽業最重要的國際性組織。
“除了引進已經成型的知名展會外,[注冊意大利公司]重慶還將根據特色以及產業優勢做大本土展會品牌。”市商委會展處處長張建軍表示,比如2014年的“重慶車展”,吸引觀眾超過50萬人次,已經成為西部具有相當規模的汽車專業展覽。
“下一步,我們要爭取讓更多像糖酒會這樣的大型展會落戶重慶,同時把渝洽會、云博會等成型的本土展會做出更大的影響力,直至成為國際品牌。”張建軍稱。
當然,會展之都的“國際化”還需要很多外界支撐,“比如許多國外商家來重慶參展,都不能直飛到達重慶,而是需要在其他城市轉機,因此加快開設國際航線,對建設會展之都也是非常重要的。”石健說。
